一直以来，进博会都是全球新品的首发场之一。昨天，第九届进博会迎来首个社会观众日。阴雨绵绵，观众热情不减，不少人一进展馆就直奔消费品展区，期待第一时间看到最新最潮的展品。

  本届进博会全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，创下历年新高。其中，全球首发首秀展品超过200件。

  记者发现一个新变化：外资企业不再只是把海外产品搬到进博会亮相，更是从设计源头就融入本土文化；对中国文化的理解，也不只停留在农历新年、生肖文化——石库门花砖、白玉兰纹样、江南园林……越来越多中国元素被融入首发新品。此外，“首发在进博、首店在上海”，正在成为不少外资品牌的新节奏。进博会上，品牌方透露，轩尼诗中国首家旗舰店即将在上海前滩太古里焕新启幕；麒麟黄金（Qeelin GOLD）全球首家精品店则将于11月20日在上海港汇恒隆广场启幕。

轩尼诗首发羊年限定新品。 杨爱博 摄

  上海元素正成为外资品牌新品设计的重要灵感来源。在消费品展区，不少全球首发新品把石库门、白玉兰、城市地图等上海意象融入产品细节。

  卡骆驰（Crocs）展台上，全球首发的“上海往昔&未来”系列分列两侧。往昔系列将海派建筑意象与传统纹饰融入鞋履细节，复古配色搭配绒感材质；未来系列则从摩登天际线中汲取灵感，以撞色和金属光泽呈现都市感。

  记者注意到，其中一款洞洞鞋以石库门建筑为设计灵感，花砖纹样刺绣、石库门配色、仿古铜锁头与钥匙挂饰都被融入鞋面细节，建筑元素由此转化为可穿搭的创意表达。展台工作人员告诉记者，开展以来参观、询价的观众不少，有人专门冲着“石库门款”而来。

  耐克展台上，今年的马拉松竞速系列把上海城市地图、白玉兰、“021”区号等元素印上了多款跑鞋。“这些产品都是围绕上海本土场景做的特别设计。”展台工作人员告诉记者。

  美食展台也飘着上海味道。上海限定包装、鲜制醇巧系列、桂花口味特饮……连续第三年赴约的瑞士莲（Lindt）把今年7月落成于淮海中路的中国首店体验复刻到展台，观众在进博会现场就能尝到这座城市的甜。

  除了上海元素，更多中式意象也在外资品牌的首发新品中铺展开来。开云集团展馆内，源自中国的高级珠宝品牌麒麟（Qeelin）展台前围了不少观众，11月6日，全新品牌麒麟黄金在此首发。

  首个系列“BAJING”的灵感就来自中国传统建筑的八角结构，从藻井到园林八角窗，黄金表面营造出远近层次的立体造景。

  同馆还有一套由意大利瓷器品牌Ginori 1735（基诺里）专为本届进博会创作的“探寻Ginori瓷蓝”系列，五件作品全球首展。记者了解到，该系列灵感取自中国经典的青花蓝，与意大利瓷器工艺在同一组作品中相遇。

  “全勤生”宜家带来全球首发的弗斯达（FÖSSTA）羊年新年系列：元宝造型餐碟、梅花纹样餐具、羊年主题靠垫依次排开，设计师从中国传统木版年画中的羊纹样、梅花纹样和木刻线条中提取元素，用现代设计语言送上“三羊开泰”的祝福。

  此外，路威酩轩（LVMH）旗下轩尼诗首发与蜀绣艺术家携手打造的“瑞羊典藏版”，全球限量50件；开云眼镜旗下林德伯格（LINDBERG）带来全球首发的钛金属羊年限定系列，以天然山羊角结合钛合金手工打造，镜腿内侧镌刻羊首纹饰；江诗丹顿呈献艺术大师系列十二生肖传奇之羊年腕表；瑞士莲首发羊年苏绣限定联名礼盒……生肖羊年的元素在展馆里几乎随处可见。

  

发展新布局：

在中国研发 在中国生产

  在第九届进博会上，全球植保巨头先正达把一座研发中心的模型摆在了展台“C位”，它就是落户上海金山的先正达植保中国创新中心。同一个展区的“邻居”达能，也在前几天正式启用了位于浦东的上海研发与创新中心。

  跨国企业相继把研发能力延伸至中国，折射出在华发展的新趋势：中国正从重要的销售市场，进一步成为跨国企业全球创新网络中的研发节点和成果策源地。

  从“首展”“首发”到“首创”“首产”，进博会展台上的变化，正是这一转向的缩影。

  为何越来越多跨国企业把研发中心放在中国？答案既在市场，也在研发本身。“中国拥有丰富的种植场景，面临复杂多样的农业自然挑战，这恰恰为科技迭代创造了良好条件。”先正达集团中国总裁苏赋表示，中国正凭借丰富的人才储备和产业化优势，孕育全球农业创新，为破解亚洲乃至全球农业难题输出实践方案。

  布局两大创新中心便是基于这样的判断。今年1月，先正达在金山开工建设植保中国创新中心。工作人员告诉记者，金山植保中国创新中心将把研发进一步前移，立足本土农业条件，重点研究水稻等作物的病虫草害防治，涵盖植保创新化合物、生物制剂、产品技术与工程等研发功能。

  同时，先正达在安徽合肥推进全球水稻技术创新中心，联动研发、生产和销售资源，推动中国水稻技术和品种走向海外。进博会上展示的AI辅助育种平台RiceNavi，已完成500多个水稻品种的基因解析。由此培育的科优香66今年首次亮相进博会，兼具优质和高产特性。

  乳制品巨头达能启用的上海研发与创新中心，则把这套思路延伸到营养健康领域。科学研究、产品开发和中试生产在同一平台衔接，研究成果可以继续经过产品开发和试制，探索如何转化为实际解决方案。

  “中国不仅是达能最重要的战略市场之一，也日益成为达能全球创新的重要来源。”达能亚太地区总裁及中国CEO谢伟博表示，达能将加速面向中国和亚太市场的创新。

  这些研发中心的共同价值，是让本地团队更早参与研究和开发，并把中国的需求、应用场景和产业资源带进创新流程。也就是说，中国不只是市场，更是“答题人”。

  两年前借助进博会平台，达能纽荃星水奶通过跨境电商渠道进入中国；如今，产品从进口走向本地研发、本地制造。全球粮商巨头路易达孚于2023年落成上海全球研发中心，动物营养是主要研发方向之一。围绕大豆加工副产品，团队开发了酶解磷脂、酶解蛋白等特种原料。“相关产品已经在天津产线投产，不仅在国内销售，目前也出口新加坡。”路易达孚集团动物营养高级研发经理刘亦畅说，新的产线还在建设中。

  随着跨国企业持续把研发重心放在中国，新品“首发”“首展”不再只是一次亮相，更是本地研发和生产的起点。产品经过需求验证、工艺开发和产能投入，进一步走向“首创”“首产”。这既是企业对中国市场长期潜力的判断，也说明中国创新生态正在成为全球业务布局的重要组成部分。

  

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来源：上观新闻•解放日报

作者：吴卫群 杨爱博 束涵 戚颖璞